Como os Vídeos e Filmes Podem Ajudar a Uma Maior Visibilidade para a Sua Marca
Por Rafaela Caram
Artigos | 10 de Março de 2023
O uso do vídeo e das ferramentas do audiovisual como um todo, para impactar o público, treinar e engajar equipes, elevar a produtividade e obter novas conquistas no mercado, é uma prática cada vez mais adotada em empresas e organizações, graças principalmente aos avanços da tecnologia e ao modelo agora incorporado por grande parte das empresas, o home office, que cortou custos, melhorou a interação e oxigenou a produtividade para ambos os lados. Além disso, o recurso do filme, vídeo corporativo ou institucional permite uma melhor compreensão, rapidez e entendimento daquilo que a marca, empresa ou serviço oferece. Seja para conquistar novos clientes, estabelecer parcerias, realizar eventos, apresentações, treinamentos, ou até mesmo aumentar o engajamento entre os colaboradores, o formato audiovisual vem se mostrando aquele que mais atrai a atenção do cérebro humano, especialmente quando se trata de venda e comunicação online em redes sociais, onde as pessoas mais ficam e onde mais preferem buscar este tipo de informação.
O recurso do audiovisual faz com que o nosso cérebro processe um determinado assunto até 60 mil vezes mais rápido do que um texto abordando o mesmo conteúdo, conforme aponta um estudo feito pela Universidade de Delaware, no EUA, o qual analisou as reações do corpo e do cérebro humano de um grupo de pessoas, quando expostas à apresentação de imagens em movimento e outras estáticas. De acordo com o doutor James McQuivey, da Forrester Research, com base na afirmação uma imagem vale mais do que mil palavras, além de alguns cálculos matemáticos, um minuto de vídeo equivale a 1,8 milhão de palavras. Isso explica a facilidade de retenção que este recurso proporciona, e por isso é um dos formatos favoritos da maioria das pessoas – haja vista também a enormidade de espectadores que gostam e/ou assistem a filmes online, séries e conteúdo audiovisual em diversas multiplataformas. Além de ficarmos mais atentos, o filme, ou o vídeo institucional/corporativo, transmitem a mensagem de maneira mais eficaz, às vezes com conteúdo mais didático, interativo, divertido, engajador, facilitando assim a assimilação do público e até daqueles que não podem enxergar, por exemplo.
Alguns dados concretos foram analisados e pesquisados por especialistas ao longo dos últimos dois anos para entender por que a utilização do audiovisual nas empresas tem se tornado quase essencial, principalmente após a pandemia (do COVID-19, que obrigou o mundo a dar uma freada) e a adoção, até agora por tempo indeterminado, do home office – que trouxe consigo o distanciamento de rotinas consideradas importantes dentro das corporações, como treinamentos e aprendizados. A Forbes divulgou que 80% das pessoas aumentaram o consumo de qualquer produto audiovisual (vídeos online; filmes; séries; conteúdo em redes sociais como Instagram e TikTok), e dentro do mesmo artigo, mas em um estudo feito pela Cisco, a estimativa é que este número aumente ainda mais, em cerca de 15%, nos próximos anos. Cerca de 82% de toda a criação de conteúdo – para venda, para informação e para o entretenimento – será praticamente audiovisual, bem maior, e, espera-se, mais relevante sob todos os pontos de vista, do que nos últimos anos.
Com a observação destes números, percebemos como é importante as empresas investirem em novas formas de comunicação, venda, informação e desenvolvimento de seus colaboradores. Nesta era de informação rápida, onde a transformação digital avança diariamente, algumas empresas ainda não entendem o poder do filme corporativo, lúdico, institucional ou comercial – e muitas vezes acham desnecessário o investimento neste setor. Alguns dados abaixo podem ajudar as empresas e empreendedores a compreender este investimento em produção de corporativos, vídeos de treinamento personalizados e afins, para poderem transformar e melhorar seus rendimentos e visibilidade ainda em 2023.
O Modo de Consumo Não Será Mais o Mesmo
Grande parte das pessoas, como visto acima, tem consumido cada vez mais vídeos e conteúdo audiovisual, mas os brasileiros são os campeões quando o assunto é produto audiovisual, em especial o online e gratuito. O estudo Inside Video realizado pela Kantar Ibope em 2020 (o auge da pandemia e do isolamento social) apontou um lugar de destaque para o Brasil em comparação ao restante do mundo quando se nota o assunto consumo de vídeo: 80% do consumo de conteúdo online gratuito é via vídeo, enquanto que a média global chegava a 65%. Nas redes sociais, o Brasil de 72% a 57% do consumo da média global. Nas plataformas de streaming a audiência brasileira chega a 62% enquanto a audiência gringa atinge 50%. Estes números mostram a força da audiência brasileira, e o enorme potencial de consumo e investimento (tanto financeiro quanto de atenção) do público tupiniquim.
Redes Sociais
Outra maneira de se utilizar e/ou consumir vídeos e o conteúdo audiovisual impactante está nas redes sociais, que vêm se destacando neste universo do marketing, comércio e compras cada vez mais e com maior velocidade, e ainda para diversas finalidades (como as famosas Lives, que muitos profissionais utilizam como ferramenta de comunicação e ajuda para as pessoas). Além de atrair mais pessoas graças ao recurso do storytelling – que está indissociável do conteúdo de marca, por exemplo, ao fazer uma marca/produto/serviço criar um valor especial aos consumidores -, as imagens em movimento engajam o público transmitindo emoção e mais objetividade na mensagem que a empresa quer passar. Para além disso, é uma ótima opção para anúncios, seja para vender um produto ou serviço ou para divulgar sua empresa para mais pessoas – visto que o público consumidor está cada vez mais no universo online e saindo em massa do offline. O conteúdo audiovisual permite também que a sua marca ou empresa esteja em algumas das maiores plataformas de consumo para este segmento – como o YouTube, o Vimeo, e, mais recentemente, o Rumble, o concorrente direto do YouTube que vem ganhando cada vez mais adeptos e conquistando mais empresas e organizações, até pelo fato de também monetizar e gerar recursos financeiros para o produtor. A inovação, a modernização, formal ou informal, a criação de tendências e desafios tanto para o público interno de uma empresa (stakeholders, funcionários e colaboradores) quanto para o público externo (consumidores e clientes) é o que vem gerando cada vez mais adeptos do material vídeo e audiovisual como um todo.
O EAD e o Futuro das Empresas
O trabalho remoto e o ensino à distância, que antes não possuíam tantos adeptos, agora são os principais meios escolhidos pelas pessoas e empresas para driblar alguns dos desafios criados pela crise sanitária que iniciou em março de 2020. Uma grande maioria de pessoas já se conscientizou ser possível ter um aprendizado de qualidade de forma remota, através do EAD (Ensino à Distância), utilizando por exemplo videoaulas já gravadas, animações e transmissões ao vivo. É inegável o poder do vídeo e das imagens em movimento quando o assunto é impactar e fazer com que o espectador retenha o maior número possível de informações. Não importa se são gravadas, ao vivo ou animadas – elas prendem o público à cadeira e são responsáveis pelo emissor da mensagem ter acesso a um dos bens mais caros e importantes do mercado atual: a atenção de seus consumidores e colaboradores. Esses conteúdos em vídeo serão nos próximos anos as ferramentas mais eficazes para dar continuidade ao aprendizado e à constante evolução das empresas frente aos desafios, e frente aos seus consumidores e colaboradores. As empresas que buscam impactar seus públicos entendem que a manutenção desses stakeholders, através de conteúdos audiovisuais bem produzidos para alcançar objetivos de marketing, vendas, comunicação ou treinamento, é essencial para a vitalidade dos negócios.
Principais Vantagens do Conteúdo Audiovisual para Empresas
- Difunde o conhecimento para melhorar o funcionamento dos negócios e aumentar o faturamento.
2. Estimula a criatividade e o pensamento crítico.
3. Treina e motiva equipes.
4. Garante a acessibilidade no treinamento de colaboradores PCDs.
5. Melhora a produtividade das equipes.
6. Otimiza o direcionamento de objetivos e metas com maior precisão.
7. Estimula boas práticas profissionais.
8. Proporciona maior clareza e credibilidade das informações.
9. Transmite conteúdo e conhecimento com originalidade.
10. Conquista a atenção e a empatia do colaborador, muitas vezes do consumidor, pois o envolve no processo criativo e de aprendizado.
Agora que já sabemos de algumas informações suficientes para saber da importância do investimento em filmes e vídeos, você, que possui um negócio, uma marca ou serviço, comece a planejar quais serão as próximas estratégias para acompanhar o ritmo de crescimento da produção de conteúdos em vídeo no mundo digital. Dê uma olhada no portfolio da Sincronia – que ainda conta com uma agência interna de marketing e publicidade, além de uma assessoria jurídica completa – para dar o start em suas próximas criações.
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Rafaela Caram é jornalista e colabora para diversos sites, revistas online e material de conteúdo audiovisual.
